信息流广告该如何投放

2019-3-21 10:24:48 人评论 次浏览 分类:营销指导

众所周知,信息流用户主要有两大特点:

1. 兴趣明确,诉求不明确。

2. 拥有多个兴趣标签,且标签之间不冲突。

什么意思?


假设,信息流由不同口味的糖所组成,没有人能提前知道下一颗是不是自己所感兴趣的。

所以,用户在寻找,找自己感兴趣的那颗糖。

信息流广告也是如此。(用户不确定哪颗糖是我想吃的)

那么当流量不理想时,我们便可以从以下两点来进行思考:

1. 定向的精度:这是用户喜欢吃的糖吗

2. 定向的有效性:用户相信我的糖就是他喜欢的口味吗?

简而言之就是:提高流量获取的精准度。(确保这则广告是用户想吃的糖)

通常,在信息流环境中,用户往往是没有很明确的诉求,所以,我们不需要通过需求标签来提高定向的精度,而是兴趣标签。

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